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资深优化网络营销狆嘚品牌策略研究

发布时间:2019-07-11 11:42:04

随着络经济的不断发展,络营销对企业的重要性不断加强。越来越多的中小型企业甚至大中型企业,都纷纷在上开展营销活动。本文就企业在上开展营销活动中的品牌策略展开讨论,从络经济的特点出发,分析了络消费者的消费习惯,并在此基础上提出企业在络上进行营销时可以采用的品牌策略,以期给其他企业以参考和借鉴。

品牌推广策略

很多企业在传统市场渠道或者部分区域中已经具备了一定品牌知名度。然而,传统品牌优势不一定能够形成络上的优势品牌,因为络媒体与传统媒体的受众构成有很大不同,所以,络品牌和传统品牌有着很大不同。美国着名的咨询公司Forrester Research的调查报告就指出:知名品牌与站的访问量之间并没有必然的联系。因此,企业想要在络营销中取得品牌优势,单靠传统渠道的品牌优势是不够的。还应该在络上进行仔细的规划,努力使产品符合络受众对品牌的要求。

那么企业应该如何在络上推广自己的品牌呢?我认为应该从以下几点来考虑:

首先,选择合适的品牌元素。品牌元素,即能鉴定并且使品牌具备差异的那些可识别的图案。大多数知名品牌都拥有多个品牌元素。移动公司神州行我看行,动感地带我的地盘我做主这些品牌元素就充分考虑了不同消费群的特征。

其次,利用促销及相关的营销活动不断塑造品牌。例如一家汽车用品制造企业,就可以赞助某个着名的户外活动站,与其联合举办一届汽车拉力赛,从而通过赛事营销间接的提高自己品牌的知名度。

第三,还可以建立完善平台站的交互功能来提高站的品牌知名度。采用交互式的方式,让企业的部分站页面的显示由友来自行的方式,称作web2.0时代。在这种技术平台下,企业站可以与客户之间进行及时有效的沟通,实践证明,这种站模式更有利于提高企业品牌的生命力、维系品牌的忠诚度。

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